UTM-Builder

Ein Newsletter enthält einen Textlink und einen großen Aktionsbutton. Beide führen zur gleichen Seite. Mit derselben Kampagnenbezeichnung, aber unterschiedlichen Werten für utm_content können Sie die beiden Platzierungen später auseinanderhalten. Die URL liefert dafür die Kennzeichnung; die Messung übernimmt das Analytics-System auf der Zielseite.

Quelle, Kanal und Kampagne getrennt benennen

utm_source bezeichnet den Absender oder die Plattform, etwa newsletter. utm_medium beschreibt den Kanal, zum Beispiel email. Unter utm_campaign steht der gemeinsame Name der Aktion. Verwenden Sie für dieselbe Aktion nicht je nach Mitarbeiter eine andere Schreibweise, sonst entstehen mehrere Berichtseinträge.

Das Formular verlangt eine Zieladresse und eine Quelle. Für die Auswertung empfiehlt Google, Quelle, Medium und Kampagne gemeinsam zu setzen. Die übrigen Felder sind hier freiwillig; fehlende Angaben können im Bericht dennoch als nicht festgelegt erscheinen. UTM steht für Urchin Tracking Module.

Der Builder bietet diese fünf Eingabefelder. GA4 kennt weitere Parameter, etwa utm_id; dafür gibt es hier kein zusätzliches Feld. Vorhandene andere URL-Parameter bleiben erhalten, ebenso der Abschnitt hinter dem Rautezeichen.

Was beim Erstellen verändert wird

Ein ausgefülltes Feld ersetzt den gleichnamigen Parameter einer vorhandenen URL. Bleibt ein freiwilliges Feld leer, löscht der Builder einen schon vorhandenen Wert nicht. Bei wiederverwendeten Kampagnenlinks sollten Sie daher auch die übrigen Angaben im Ergebnis prüfen.

Leerzeichen am Rand werden entfernt, zwischen Wörtern entstehen Unterstriche. Großbuchstaben bleiben unverändert. Google und google zählen in Analytics als unterschiedliche Werte. Eine einheitliche Kleinschreibung ist deshalb eine sinnvolle Teamregel, keine automatische Funktion dieses Werkzeugs.

Der fertige Link ist noch kein Messnachweis

Klicken Sie auf die Schaltfläche zum Erstellen und kopieren Sie anschließend das Ergebnis. Es gibt keine laufende Vorschau beim Tippen. Die Verarbeitung erfolgt im Browser; der Builder öffnet die Zielseite nicht und kontrolliert weder deren Erreichbarkeit noch den dort eingebauten Analytics-Code.

Öffnen Sie den Link vor dem Versand selbst. Falls ein Kurzlink oder eine Weiterleitung dazwischenliegt, prüfen Sie die Parameter an der endgültigen Adresse. Anschließend lässt sich die Kampagne in GA4 im Bericht Neu generierte Zugriffe anhand von Sitzungsquelle/-medium und Sitzungskampagne untersuchen. Einwilligungseinstellungen und Trackingblocker können die Datenerfassung beeinflussen; ein funktionierender Link garantiert keinen Berichteintrag.

Interne Navigationslinks sollten nicht wie neue externe Kampagnen gekennzeichnet werden. Ein Quellenwechsel allein startet in GA4 keine neue Sitzung. Die neu übermittelten Werte können aber die ereignisbezogene Attribution beeinflussen. Für einen internen Aktionsbutton lässt sich stattdessen ein eigenes Klickereignis messen.

Schreiben Sie keine Namen, Telefonnummern oder E-Mail-Adressen in die Tags. Geteilte URLs sind sichtbar und können im Verlauf sowie in Serverprotokollen landen. Auch ein im Browser erzeugter Link ist nach dem Teilen nicht vertraulich.

Für identische Seiten mit unterschiedlichen Trackingparametern kann die Website eine bevorzugte URL per canonical angeben. Das ist ein Signal, keine verbindliche Anweisung an Google. Der Builder selbst setzt keine canonical-Tags auf Ihrer Website und ändert deren Indexierung nicht.