UTM Parametre Oluşturucu
Kampanya takibi için UTM parametreli URL oluştur. Google Analytics uyumlu.
UTM nedir, bağlantıya ne ekler?
UTM, "Urchin Tracking Module" kısaltmasıdır; Google Analytics'in atası olan Urchin yazılımından kalma bir isim. Yaptığı iş basit: bağlantının sonuna, ziyaretçinin nereden geldiğini anlatan etiketler ekler. Sayfanın kendisi değişmez, ziyaretçi de bir fark görmez; yalnızca analiz aracı trafiği doğru kutuya koyar.
Etiketli bir adres şuna benzer: https://siteniz.com/kampanya?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi. Soru işaretinden sonra gelen ve utm_ ile başlayan her değer bir parametredir. Araç bunları sizin yerinize birleştirir, boşlukları alt çizgiye çevirir ve sonucu tek tıkla kopyalatır.
Beş parametre, tek zorunlu alan
UTM link oluşturma beş parametreyle çalışır, ama yalnızca biri şarttır: utm_source. Diğerlerini boş bırakırsanız bağlantı yine çalışır; raporunuz sadece daha az ayrıntılı olur.
| Parametre | Zorunluluk | Amaç | Örnek Değerler |
|---|---|---|---|
| utm_source | Zorunlu | Trafiğin geldiği platform veya site | google, facebook, instagram, haber_bulteni |
| utm_medium | Önerilen | Pazarlama kanalı türü | cpc, email, social, organic, referral |
| utm_campaign | Önerilen | Kampanya adı veya tanımlayıcısı | yaz_kampanyasi, black_friday, urun_lansmani |
| utm_content | İsteğe bağlı | Reklam varyantı veya bağlantı türü | banner_a, metin_linki, logo_tiklama |
| utm_term | İsteğe bağlı | Arama anahtar kelimesi (ücretli arama) | dijital_pazarlama, seo_arac, utm_olusturucu |
Google Ads için utm_source=google ve utm_medium=cpc, bülten için utm_source=haber_bulteni ve utm_medium=email, Instagram gönderisi için utm_source=instagram ve utm_medium=social yaygın kombinasyonlardır. Link parametre oluşturma işini araç üstlenir; siz yalnızca bu değerleri seçersiniz.
Oluşan adres uzun olur. Sosyal medyada ya da WhatsApp'ta paylaşacaksanız kısaltmak okunabilirliği artırır, parametreler kaybolmaz.
Raporu bozan tek şey: tutarsızlık
Parametre oluşturma sırasında en pahalı hata büyük-küçük harf karışıklığıdır. Analytics Google ile google'ı iki ayrı kaynak sayar; aynı kampanya raporda ikiye bölünür ve iki satırın hiçbiri gerçek rakamı göstermez. Aynısı kanal adları için de geçerlidir: bir gün email, ertesi gün e-mail yazarsanız bülten trafiğiniz dağılır.
Çözüm uzun bir kural listesi değil, tek bir alışkanlık: her şeyi küçük harfle yazın ve kanal başına tek bir değer belirleyip ona sadık kalın. Kampanya adına ay veya ürün bilgisi koymak da işe yarar; altı ay sonra "kampanya_1"in ne olduğunu kimse hatırlamıyor.
Sonuçları Google Analytics 4'te Raporlar bölümündeki Edinme başlığı altında, trafik edinimi raporunda görürsünüz. Kaynak ve medya kırılımı doğrudan bu parametrelerden üretilir.
Kampanyayı yayına almadan önce oluşturduğunuz adrese bir kez tıklayın; gerçek zamanlı raporda doğru kaynakla göründüğünü görmek, kampanya boyunca veri kaybetmekten ucuza gelir.
İç linklere UTM eklemeyin
Fark edilmesi zor, sonucu ağır bir hata var: kendi sitenizin sayfaları arasındaki linklere UTM koymak. Ziyaretçi menüden başka bir sayfaya geçtiğinde Analytics bunu yeni bir oturum sayar, önceki kaynağı siler ve trafiğiniz olduğundan kalabalık görünür. UTM yalnızca dışarıdan gelen bağlantılar içindir.
Parametreler arama sıralamasını doğrudan etkilemez, ancak aynı sayfanın onlarca farklı adresle taranmasına yol açabilir. Sayfada rel="canonical" etiketi varsa arama motoru asıl adresi bilir ve bu sorun oluşmaz.
UTM Parametre Oluşturucu ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
UTM link oluşturma için hedef URL'ye utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerini eklemek yeterlidir. Örneğin: https://siteniz.com/sayfa?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz_kampanyasi şeklinde. Bu kolayhesaplasana.com/utm-olusturucu aracıyla otomatik olarak oluşturulabilir; manuel düzenleme gerekmez.
Google Analytics için en az utm_source parametresi zorunludur; ancak anlamlı raporlama için utm_source, utm_medium ve utm_campaign üçlüsünün birlikte kullanılması önerilir. utm_content ve utm_term isteğe bağlıdır: utm_content A/B testlerinde hangi reklamın tıklandığını, utm_term ise arama kampanyalarında hangi anahtar kelimenin kullanıldığını gösterir.
Evet. Oluşturulan UTM URL'sini kısaltma servisi (bit.ly, tinyurl vb.) ile kısaltarak WhatsApp mesajlarında ve SMS kampanyalarında kullanabilirsiniz. Bu sayede hangi kanaldan kaç ziyaret geldiğini Google Analytics'te takip edebilirsiniz. utm_source=whatsapp, utm_medium=social veya utm_medium=sms değerleri yaygın kullanımlardır.
utm_source trafiğin geldiği platformu belirtir (örn: google, facebook, haber_bulteni), utm_medium ise pazarlama kanalını gösterir (örn: cpc, email, social, organic). utm_source 'nereden', utm_medium 'nasıl' sorusunu yanıtlar. Örneğin; utm_source=google&utm_medium=cpc kombinasyonu Google'dan ücretli tıklamayla gelen trafiği, utm_source=haber_bulteni&utm_medium=email ise e-posta kampanyasından gelen trafiği ifade eder.
Aradığınız cevabı bulamadınız mı?
Geliştirici Araçları kategorisindeki tüm araçları keşfedin.